影视人-制作-发行-经纪

如何更好的做好影视发行

影视人-制作-发行-经纪 — Fri, 5 May 2006 01:17:39 +0800

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是演员来见组

影视人-制作-发行-经纪 — Sat, 29 Apr 2006 20:28:37 +0800

本人在筹备电影需要18--25岁专业演员(男女)

联系方式: 86764735 程导

电视发行网络的类型

影视人-制作-发行-经纪 — Sat, 29 Apr 2006 20:17:35 +0800

现代市场发达，复杂化、国际化和网络化是其趋势。不同于传统的计划发行渠道，我们认为，电视发行网络是一个立体的体系。

直接渠道和间接渠道

电视市场的主体包括制片公司、节目中间商、电视台、消费品商和消费者。他们之间的互动形成复杂的关系。

一、直接渠道

电视产品公司不通过节目中间商、一级批发商而直接面向市场，针对消费者生产、销售形成产供销一条龙的经营模式。

电视产品的直接渠道主要是：

（一）直销。节目制作商直接与节目播出商、家庭购买者建立联系，达成买卖交易。如新闻节目、电视剧VCD就适用此渠道。

（二）办理邮购业务，建立电视网。

（三）上网推广，接受订货。

（四）在电视、报纸上做宣传，吸引电视台和普通消费者购买。

这种直接渠道，对电视产品商来说是非常合适的。直接渠道使其产品直达电视台或消费者手中，不但减少流通环节、实现快速营销、快速运转，而且有利于搜集市场情报，做出快速反应。

大多数独立制片人就是通过直接渠道闯出一条生路的。

二、间接渠道

虽然全国节目制作商和播出商都是几千家的数量，但是在电视节目产销之间还是形成了一定规模的中间商市场。光北京就要100多家。美国的电视间接渠道是辛迪加，它从电视网或制片人手中购买节目，转手卖给地方台和有线电视台。

（一）主流发行商

节目发行商专门从事买断或代理发行电视节目的生意。他们拥有雄厚的资金实力、丰富的节目库和广阔密切的市场关系，以及专业的营销水准。这些都是节目制作商很难拥有的。因此，将节目卖给或委托节目发行商有利于回收资金，扩大发行量。

在我国，电视节目主流发行商是以中国国际电视总公司为首的“国家队”。他们按行政级别和区域范围，设置了遍布全国的销售网络。此外，中国国际电视总公司在海外成功代理了许多节目的引进和售出。他们的优势在于，能统一进行全国性的市场操作、发行量比较大。

（二）节目代理商

电视节目代理商，是指那些为销售或自身营运而购买电视节目、服务或相关商品的单位和个人。这些人包括电视节目代销公司、影视节目交流公司、音像出版发行公司等。他们不但经销电视节目，还可能开发代理一些与节目有关的产品。

节目代理商的业务有两种方式：

1、买断发行。是指代理商一次性买断该节目或广告时段的经营权。1995年，中国国际电视总公司以1000多万元的惊人价码，一举买断30集电视连续剧《武则天》有线电视台和无线电视台的全部国内版权及部分国外版权。

这种操作方式是大手笔的，适合大型电视代理商对行情看涨的节目的运作。买断发行的优点在于垄断市场、利润空间大、宣传推广统一且声势大，缺点在于风险大、资金占用多。

2、分成联营。是指制片商、发行商和播放商之间，按事先约定的比例分享经营收入。湖南电广传媒公司经营旗下的六大媒体的广告，其收入按四六分成。在国外，有线电视节目供应商与有线电视系统经营者也是这种关系，节目商从订户费中按比例提成。

在我国，常见的是电视台要播某节目，将节目的贴片广告一分为二，自己3分钟、节目商2分钟。

这种营销方式的好处在于，制片商与播放商之间形成的风险共担、利益共享的局面，有利于出精品；缺点在于，操作程序复杂，难于控制。

间接渠道对电视市场的成长很关键：

1、代理商建立一个立体的营销网络，可使电视节目畅销全国。在这种网络下，盘活电视剧、扩大节目发行量都容易实现。

2、代理商熟悉市场环境、有专业的商业运作经验，可保证节目的成功。特别是在分成联营模式下，双方优势互补，宣传炒作、铺货收款都可以达到最佳效果。

3、分担市场风险，推动节目繁荣。无论是买断发行，还是分成联营，间接渠道则直接投入人力、物力、财力，分担了直接渠道的发行成本。这样，节目制作商不但可以学习发行商的商业运作经验，而且还可以专心制作精品节目。

纵向渠道与横向渠道

从空间分布上看，电视商品销售渠道呈立体化网络状。

一、纵向渠道

指从总发行商到基层消费者的渠道。先是全国性的电视网，再到省级发行公司或电视台，市场网络、县级网络。它可以是E种模式：

制片商→发行商→零售商→播放者(或消费者)

制片商→零售商→消费者(或播放者)

制片商→播放者(消费者)

二、横向渠道

电视节目已不局限于在电视媒体上播放，其销售渠道日益扩散到各种媒体。

（一）无线电视台(网)

现在，我国有1000多家无线电视台，近2000个节目频道。这些时段需要大量的节目去填充。

（二）有线电视网(台)

有线电视网(台)目前已有近3000个频道，其特点是专业化主题频道。

（三）录像渠道

（四）VCD、DVD、LD渠道

（五）internet渠道

随着上网费的降低、电脑、电话、电视三网合一，电视节目上网发行与播放已成大势所趋。

（六）系统，包括政府、企业和事业单位。

许多跨国公司都拥有自己的频道，播放企业文件、领导人训话、企业活动、技术课程，同时也播放社会新闻、电视剧、电影和娱乐节目。许多警匪片、科教片、儿童片、艺术片会在相应业务对口的政府部门系统和专业协会找到市场。

三、立体渠道

俗话说：“功夫在诗外。”对于电视行业而言，虽然节目发行和广告已是高利润，但相对于从相关商品渠道所赚，简直是小巫见大巫。好莱坞行销是全方位立体开拓市场，打尽社会上的每一位消费者。如今，其收入80%来自相关商品售卖所得，只有20%来自票房。

相关商品开发是将电视节目的组成部分分割，如将演员形象、名称、事件、音乐、剧照、剧情进行相关商品的生产与销售。相关商品形式有玩具、服装、饰品、图书、游戏、磁带、T恤衫、食品、明信片、主题公园等，不一而足。《玩具总动员》首发3000多种相关商品，席卷全美影迷的钱袋。

当年，《泰坦尼克号》登陆中国，玩具商做《泰坦尼克号》拼图；书商做《泰坦尼克号》剧本；企业做《泰坦尼克号》冠名权；广播台做《泰坦尼克号》热线；电视台除了播放《泰坦尼克号》片花外，还做《泰坦尼克号》新闻、专题、辩论赛、音乐电视。可见，这是一个资源潜力大开发的时代。

立体渠道以相关商品售卖为核心，不但电视节目要精彩，相关商品本身要具有个性魅力和商业价值。就算消费者对电视节目没什么印象，商品依然要热卖。

围绕电视开发出的一系列衍生产品，构成一个电视立体营销网络。

（一）授权商品

将电视产品的知识产权，通过委托或授权关系让其它商家来开发相关商品。这又有3种产品模式：

1、翻译产品

世界上有几十种主要语言，电视节目的每一种语言版本都是一个销售渠道。

2、品牌产品

名牌栏目、名牌电视剧、电视电影的品牌、标志是无价之宝，任何商品贴上它的品牌与标志，就可以起到联合促销的作用，还可以开发有共同特性的品牌命名产品。可谓知识经济的品牌渠道。

3、衍生产品

一部畅销的电视产品会衍生出相关图书、VCD、玩具、明信片、广播剧、卡通片、游戏软件、食品等。

4、剪辑、改编、扩展的电视节目

（二）相关硬件

电视节目热卖会引起电视机、机顶盒、无线等收视设备的畅销。另外，以电视为中心业务的电视周刊、电视指南、电视直销产品也会畅销。在这个讲究资源整合的市场，软硬结合才能走出一条大产业之路。

国外渠道与海外渠道

好莱坞电影的60%收入依赖海外市场，如果仅靠全美票房收入，大多数影片要赔钱。CBS、ABC、NBC三大电视网，还有CNN、ESPN、迪斯尼都努力将自己的节目推销到世界各地。全球化时代扑面而来，中国加入WTO，娱乐市场的跨国竞争更加激烈。中国电视机构应采取“两手抓、两手都要硬”的策略：

一、国内细分市场

目前，国内的电视发行网络并没有一竿子插到底，很多市场还没有设网布点。必须改变这种发行不畅通的局面。从全国到县乡、从电视节目到相关商品，尽快组建一个严密、完整的销售网络。

二、海外渠道拓展

除中国国际电视总公司拥有电视节目海外发行权外，应给业绩突出的电视机构以海外发行权，将中国的电视节目通过各种渠道发行到世界各地。

中国传媒业人力资源市场调查报告

影视人-制作-发行-经纪 — Sat, 29 Apr 2006 20:16:38 +0800

中国传媒业人力资源市场调查报告

　　2003年可以说是中国传媒业风云激荡的一年，这一年里，中国传媒业经历了抗击非典、伊拉克战争、孙志刚案等等一系列对传媒业产生重大影响的事件，同样也是在这一年，中共中央、国务院及有关部门督促加快了中国传媒业改革的步伐，使中国传媒业迅速步入市场。为了促进中国传媒业健康、良好地向前发展，全面考察中国传媒业的人力资源状况，传媒英才网抽出人力物力，对在中国人才市场上起着重要作用的四家网站进行了数据统计，并依据各方面信息进行了分析。

第一章传媒人力资源市场数据统计与分析

　　2004年6月，传媒业人才需求比例相对中国整体人才市场比例较高

　　2004年6月份，中国传媒人才市场的需求量占整体人才需求量的比例比较高。据传媒英才网对于前程无忧网、中华英才网与智联招聘网北京地区招聘信息的统计，2004年6月份，北京人才招聘市场人才需求总数量为130270人，而同期北京地区对传媒类人才的需求数量为8876人，占总人才需求量的比例为6.706%，与2003年传媒产业占国民经济的比例0.8%（新华在线信息技术有限公司《2003年中国传媒报告摘要》）相比，传媒类人才的需求比例要高得多（见附图1）。

　　2004年6月份四大招聘网站的传媒人才需求数量统计（见附图2）

　　●2004年6月份前程无忧网传媒类人才需求数量为3462人，占前程无忧网总招聘人数（45064）的7.682%，在此前的三个月内，前程无忧网上总职位数为9808个，其中传媒类人才需求量为364个；

　　●2004年6月份中华英才网传媒类人才需求数量为1189人，占中华英才网总招聘人数（33356）的3.564%；

　　●2004年6月份智联招聘网传媒类人才需求数量为1208人，占智联招聘网总招聘人数（51780）的2.333%；

　　●与上述三大招聘网站相比，2004年6月份，专业化、行业化都要更高的传媒英才网上传媒类人才需求数量为3490人。

　　●2004年6月份，传媒业内部，四大行业人才需求数量不同，程度不一，其中广告类人才需求数量最大（见附图3）

　　报纸杂志行业

　　● 2004年6月份，报纸杂志行业人才需求量统计：

　　●前程无忧网报纸杂志类月度人才需求数量为213人

　　●中华英才网报纸杂志类月度人才需求数量为122人

　　●智联招聘网报纸杂志类月度人才需求数量为367人

　　●报纸杂志类人才总需求为702人，占三家网站传媒类人才需求量的12%

　　报纸杂志业人才需求

　　1、数量最少

　　2、由于“内容为王”理论的影响，越来越多的报纸杂志越来越重视报纸杂志的采编质量，在这种情况下，报纸杂志行业人才虽然需求仍然以记者、编辑为主要需求对象，但对应聘者的要求越来越高，越来越需要优秀的传媒人才

　　公关、广告业

　　●2004年6月份，公关广告行业人才需求量统计：

　　●前程无忧网公关广告类月度人才需求数量为1499人

　　●中华英才网公关广告类月度人才需求数量为421人

　　●智联招聘网公关广告类月度人才需求数量为514人

　　公关广告类人才总需求量为2434人，占三家网站传媒类人才需求量的41%

　　公关、广告业人才需求分析

　　1、量在四大传媒行业中，需求数量最大

　　2、公关、广告业人才需求以广告、设计、创意、策划类职业人才需求量最大

　　随着中国公关、广告业专业化、职业化的发展趋势，公关、广告业对广告人才的专业化、职业化要求越来越高

　　广播影视行业

　　●2004年6月份，广播影视行业类人才需求量统计：

　　●前程无忧网广播影视类月度人才需求数量为356人

　　●中华英才网广播影视类月度人才需求数量为367人

　　●智联招聘网广播影视类月度人才需求数量为199人

　　广播影视类人才总需求量为922人，占三家网站传媒类人才需求量的16%

　　广播影视业人才需求分析

　　1、不大，这种需求与中国广播影视行业的相对稳定有关，因为我国党和政府对广播影视行业的舆论管制相对较为严格，民营资本很难进入广播影视市场，因而短期内我国广播影视行业人才流动量不会太大

　　2、广播影视业人才需求以专业制作人员，如摄影、制作等专业人才为主要对象，广播影视业市场专业性人才要求数量高，这与是科技的进步、传媒业发展的趋势相符合的。

　　图书出版行业

　　2004年6月份，图书出版行业类人才需求量统计：

　　●前程无忧网图书出版类月度人才需求数量为1394人

　　●中华英才网图书出版类月度人才需求数量为279人

　　●智联招聘网图书出版类月度人才需求数量为128人

　　图书出版类人才总需求量为1801人，占三家网站传媒类人才需求量的31%

　　图书出版行业人才需求分析

　　1、编辑、文案、版面设计、市场类人才为主要需求方向，这种需求是与我国图书出版业的市场化程度密切相关的，由于民营资本与国外资本进入图书出版市场，图书出版业竞争加剧，出版物能不能适应市场需求，与编辑的选题密切相关

　　2、图书出版行业市场化进程中，人才需求数量将持续放大。产品质量是一方面，再好的产品如果卖不出去，一样会成为企业的负担，所以，图书出版行业也越来越重视发行人才的能力，对发行人才的数量需求也有很大提高

第二章 2003年6月中国传媒业各职位需求统计与分析

　　如果我们对传媒业的人才需求具体职位进行分类，
市场、广告、公关为一类，创意、策划、设计为一类，文案、编辑、记者为一类，影视、制作人才为一类，经营管理人才为一类的话，那么在这五类人才中，第一类人才需求最为最多（见附图4）

　　●市场、广告、公关需求人才数量为3528人，占传媒产业人才需求总量的 39.74%

　　●创意、策划、设计需求人才数量为2248人，占传媒产业人才需求总量的 25.33%

　　●文案、编辑、记者需求人才数量为513人，占传媒产业人才需求总量的 6.90%

　　●影视、制作需求人才数量为163人，占传媒产业人才需求总量的 1.53%

　　●经营管理需求人才数量为150人，占传媒产业人才需求总量的 1.64%

　　●其他非传媒专业人才需求数量为2274，占传媒业人才需求总量的24.86%

　　市场、广告、公关类

　　●市场、广告、公关类人才需求数量最大

　　●市场、广告、公关类人才主要供给广告、展览、公关、咨询等传媒类机构与企业内部公关媒介部

　　创意、策划、设计类

　　●创意、策划、设计类人才需求数量较大

　　●创意、策划、设计类人才可以就业于所有传媒行业，需求行业非常广泛，以广告、出版、影视为主

　　文案、编辑、记者类

　　●文案、编辑、记者类人才需求数量不大

　　●文案、编辑、记者类人才主要供给于报纸杂志行业和影视行业，但是需求类型，主要集中在中高层人才，因此需求数量有限

　　影视、制作类

　　●影视、制作类人才需求数量很少

　　●影视、制作类人才只针对影视行业，就业面狭小，而且竞争激烈

　　经营管理类

　　●经营管理类人才需求数量十分有限但要求较高

　　●经营管理类人才虽然适应于整体传媒产业，但是由于中国传媒业市场化程度的不断加深，这种高层次的人才需求数量有可能持续增长

第三章中国传媒业人力资源市场趋势分析

　　1、2004年6月份整体传媒产业人才市场分析

　　传媒产业占国民经济的比例不高，仅为0.8%，但就中国传媒业的整体状况来看，其人才需求数量比例远高于其经济份额，说明2004年6月份，中国传媒产业相对其他产业呈现更加旺盛的增长，这又是与中国传媒业的发展是基本同步的。

　　在传媒人才需求中，非传媒类人才需求占有一定比例，说明中国传媒业在新的市场经济条件下，其发展已经不仅仅局限于传媒业自身，而更注重于对知识面拓展的更高的需求，传媒业由一元化向着多元化产业发展的趋向。

　　2、根据中国传媒业与传媒业人才需求的现状，我们针对招聘单位提出如下建议：

　　●在传媒业内部存在着大量的潜在的人才，要注意开发内部的人才资源。

　　●对于人才需求数量大的行业，要注意人才层次的搭配。

　　●对于批量引进人才的单位，需要注意对新进员工的培训。

　　●对经过考核已经达到要求的员工，要注意发挥其潜能，调动其工作积极性。

　　●管理者是企业改革前进的领头羊，在选聘时要慎重，一旦引进，企业文化是人才与企业最好的粘合剂，媒体就要为其提供良好的工作环境与激励机制，使其能在有效的条件下尽其所能，发挥最大的作用

　　3、针对求职者

　　●根据自己所学的专业，所擅长的领域，所感兴趣的领域和自己的目标，选择有发展潜力的传媒机构作为自己发展的舞台。

　　●及时了解人才市场需求信息，依据现有条件适时调整自己的求职目标。

　　●在行业内部工作，不断提高自己的业务素质和综合能力，向专业型人才发展，或者成为管理者，不断提升自己的就业层次。

这个跟发行也有关系吧

影视人-制作-发行-经纪 — Sat, 29 Apr 2006 20:14:21 +0800

中国50个行政区划改革出台---2004年10月1日正式在全国实施
>>>
>>> 1、北京都：现辖区域不变。
>>> 2、渤海省：由现天津市、现河北省秦皇岛市、唐山市、承德市、廊坊市组成，省会
>>> 天津。
>>> 3、辽东省：由现辽宁省大连市、丹东市、营口市、宽甸、桓仁、岫岩组成，省会大
>>> 连。
>>> 4、辽宁省：由现辽宁除上述余下地区，合现内蒙赤峰市、哲里木盟组成，省会沈
>>> 阳。
>>> 5、吉林省：由现吉林合现内蒙兴安盟组成，省会长春。
>>> 6、黑龙江省：由现黑龙江合现内蒙呼伦贝尔盟组成，省会哈尔滨。
>>> 7、雁云省：由现山西省大同市、朔州市、忻州市、现河北省张家口市、涞源组成，省会大同。
>>> 8、平原省：由现河北省邯郸市、刑台市、现河南省安阳市、鹤壁市、濮阳市、新乡市、焦作市、济源市、现山西省长治市、晋城市组成，省会安阳。
>>>9。内蒙古自治区：由现内蒙古自治区除上述地区以外的地区组成，首府呼和浩特。
>>> 10。山西省：由现山西除上述地区外的地区组成，省会太原。
>>> 11。河北省：由现河北除上述地区外的余下地区组成，省会石家庄。
>>> 12、胶东省：由现山东省青岛市、潍坊市、烟台市、威海市组成，省会青岛。
>>> 13、淮海省：由现江苏省徐州市、连云港市、滨海、响水、灌南、宿迁市、现安徽省
>>> 淮北市、蚌埠市、宿州市、亳州市、现河南省商丘市、现山东省日照市、临沂市、济宁市、荷泽市组成，省会徐州。
>>>14、山东省：由现山东除上述地区的余下地区组成，省会济南。
>>> 15、上海都：包括现上海、现江苏昆山、太仓，现浙江嘉兴、宁波、舟山等地。
>>> 16、浙江省：由杭州市、桐庐、建德、淳安、湖州市、绍兴市、现安徽黄山市、宣城市、现江西婺源组成，省会杭州。
>>> 17、浙南省（东瓯省或雁荡省）——由现浙江温州市、台州市、丽水市、金华市、衢州市组成，省会温州。
>>> 18、江苏省：由苏州市、无锡市、常州市、南通市、泰州市、淮安市、盐城市组成。
>>> 省会江阴（靖江）。
>>> 19、扬子江省：由现江苏省南京市、镇江市、扬州市、现安徽省马鞍山市、滁州市、芜湖市、巢湖市、铜陵市、池州市、安庆市、合肥市、蚌埠市、淮南市组成，省会南京。
>>>20、淮河省：由现安徽省六安市、阜阳市、现河南省周口市、驻马店市、信阳地区组成，省会潢川。
>>> 21、河南省：由现河南省除上述地区外余下地区组成，省会郑州。
>>> 22、襄（阳）荆（州）省（或淅川省）：由现湖北省襄樊市、十堰市、荆门市、荆州
>>> 市、枝城组成，省会荆门。
>>> 23、三峡省：由现重庆市、现湖北省宜昌市、恩施州组成，省会重庆。
>>> 24、湖北省：由现湖北省除上述地区外余下地区组成，省会武汉。
>>> 25、黔中省：由现湖南湘西州、怀化市、现贵州省铜仁地区、黔东南州组成，省会怀化。
>>> 26、岭南省：由现湖南省衡阳市、郴州市、现广东省韶关市、连县、连山、阳山、现江西省赣州市、吉安市组成，省会井冈山。
>>> 27、岭西省：由现广西柳州市、桂林市、河池地区、现湖南省永州市组成，省会桂林。
>>> 27、湖南省：由现湖南省除上述地区外的余下地区组成，省会长沙。
>>> 28、江西省：由现江西省除上述地区外的余下地区组成，省会南昌。
>>> 29、厦汕省：由现福建省泉州市、厦门市、漳州市、龙岩市、现广东省汕头市、潮州市、梅州市组成，省会厦门。
>>> 30、福建省：由现福建省除上述地区外的余下地区组成，省会福州。
>>> 31、香港都：由香港、澳门、现广东省珠海市组成。
>>> 32、广南省：由现广东省茂名市、湛江市、现广西防城市、钦州市、北海市、玉林
>>> 市、贵港市、梧州市、贺州市组成，省会玉林。
>>> 33、广东省：由现广东省除上述地区外的余下地区组成，省会广州。
>>> 34、广西自治区：由现广西除上述地区外的余下地区合现贵州兴义州、云南文山州组成，首府南宁。
>>> 35、海南省：现海南省不变，省会海口。
>>> 36、秦巴省：由现四川省南充市、巴中市、达州市、广安市、广元市、现陕西省汉中市、安康市组成，省会巴中。
>>> 37、金沙江省：由现四川省攀枝花市、凉山州、九龙县、稻城县、乡城县、现云南省东川区、昭通地区、丽江地区、迪庆州、永仁、元谋、组成，省会攀枝花。
>>> 38、南诏省（大理省）：由现云南省大理州、保山市、临沧地区、德宏州、怒江州组成，省会保山。
>>> 39、贵州省：由现贵州省除上述地区外的余下地区组成，省会贵阳。
>>> 40、四川省：由现四川省除上述地区外的余下地区组成，省会成都。
>>> 41、云南省：由现云南省除上述地区外的余下地区组成，省会昆明。
>>> 42、陕西省：由现陕西省除上述地区外的余下地区合现甘肃省庆阳市、平凉市组成，省会西安。
>>> 43、甘肃省：由现甘肃省除上述地区外的余下地区合内蒙额济纳旗组成，省会兰州。
>>> 44、青海省：不变。
>>> 45、宁夏自治区：不变。
>>> 46、西藏自治区：不变。
>>> 47、北疆自治区：由现新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市、哈密地区、吐鲁番市、昌吉州、伊犁州、克拉玛依市、石河子市组成，首府乌鲁木齐。
>>> 48、南疆自治区：由现新疆巴音州、阿克苏地区、和田地区、咯什地区、克孜州组成，首府咯什。
>>> 49、台湾省：不变。
>>>
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>>> 中国设50个省较合适
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>>> (2004-04-02 08:41:36)
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>>> ●我国行政区划改革今年激活，总体思路是：缩省并县，省县直辖，创新市制，乡镇自治。
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>>> ●新规划将决定中国未来数十年的行政区域布局，关乎政治、经济全局。
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>>> 本版文／据中新社、财经时报中国民政部网站等
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>>> 本报讯据中新社报道，中国民政部区划地名司司长戴均良在接受香港文汇报专访时透露，中国行政区划改革的总体思路可能是“缩省并县，省县直辖，创新市制，乡镇自治”，而增设直辖市一事只是理论研究与探讨，近期可能性不太大，并未到操作层面。
>>>
>>>
>>> 报道说，中国行政区划改革规划今年将正式激活，未来两年，民政部等有关部委将对此进行专题调研，改革方案料于2005年完成。此项改革规模之大、范围之广、影响之深无异于对中国现行行政区划体制动一场大手术。新规划将决定中国未来数十年的行政区域布局，是关乎中国政治、经济全局的重大战略。
>>>
>>>
>>> 戴均良指出，中国行政区划改革的总体要求，应该是在保持相对稳定的前提下，与整个国家发展战略相配套，适应经济社会发展需要逐步进行。总体思路可能是：缩省并县，省县直辖，创新市制，乡镇自治。其中，创新市制是重点，主要内容应包括：通过增设直辖市逐步划小省份；通过市县脱钩、改革市管县体制，减少行政管理层次；通过增设县级市适应农村剩余劳动力转移的需要，承接大部分农村向城市转移人口，并调动地方发展和竞争的积极性，激发县域经济发展活力。
>>>
>>>
>>> 分省缩省，增设直辖市是最佳模式
>>>
>>>
>>> 中国设50个左右省级政区比较合适。缩省有必要，但要等各方面条件成熟才可以进行；大规模分省不现实。
>>>
>>>
>>> 分省、缩省一直是学术界争论的焦点问题。戴均良认为，省的规模过大，既不利管理，对国家长治久安也没好处。从中国国土面积和人口考虑，中国设50个左右省级政区比较合理。戴均良同时强调，缩省虽然有必要，但一定要等政治环境、经济发展水平、基础设施建设等各方面条件成熟时才可以进行。从中国目前国情出发，重新进行大规模分省不现实，既会影响社会稳定的大局，又会在一定程度上加大行政管理成本。
>>>
>>>
>>> 戴均良指出，中国现行行政区划改革和完善的方向是调整幅度、减少层次、增强活力。而增设直辖市无疑是划小省份、减少
层次的最佳模式。据有关统计，从总体上看直辖市的发展速度不仅快于省辖市，而且也大大快于省。如直辖市的GDP是省的平均数的3倍以上。
>>>
>>>
>>> 然而，中国作为全球人口最多，面积第三
>>> 的大国，一级政区的数量与其他国家相比
>>> 明显偏少。如果中国一级政区目标定位在
>>> 50个左右，那么在现有基础上就可再设16
>>> 个省级政区。从区域经济中心布局考虑，
>>> 最少的方案也要增加4个直辖市，即在东
>>> 北地区、华中地区、华南地区和西北地区
>>> 各设一个直辖市。
>>>
>>>
>>> 增设直辖市，经济指针非惟一条件
>>>
>>>
>>> 区域布局要合理，人口不少于200万，应
>>> 有较强的经济实力。条件好的副省级市可
>>> 先行一步。
>>>
>>>
>>> 戴均良说，增设直辖市可采取分步实施、
>>> 逐步到位的方案，即整体规划全国省级政
>>> 区布局和直辖市布局，成熟一个设立一
>>> 个，条件好的副省级市可先行一步。同
>>> 时，从划小省区的战略需要出发，在地广
>>> 人稀的西中地区也可培育大中城市，特别
>>> 是省会以外的特大城市。
>>>
>>>
>>> 另外，面对升格直辖市的诱惑，内地很多
>>> 经济发达城市均跃跃欲试。深圳、大连、
>>> 青岛等市将被升格为直辖市的说法在坊间
>>> 流传已久，近来呼声渐高。戴均良指出，
>>> 经济指针并非惟一条件，增设直辖市应考
>>> 虑三方面因素。
>>>
>>>
>>> 一是区域布局要合理，新直辖市应该是大
>>> 的区域里的首位中心城市，有足够发展空
>>> 间。应与原有直辖市有一定距离，否则浪
>>> 费资源、增加内耗，抵消和减弱中心城市
>>> 的辐射功能。
>>>
>>>
>>> 二是人口不宜少于200万人，否则难以形
>>> 成区域政治中心的地位，这是一个城市经
>>> 济社会效益的基础。
>>>
>>>
>>> 三是应有较强的经济实力，经济总量应高
>>> 于全国大城市平均值，财政至少能够自给
>>> 自足，这也是保障中央财政调控能力的要
>>> 求。
>>>
>>>
>>> 一般情况下，这三个条件全部具备才能设
>>> 立直辖市。此外，如因政治、经济或军事
>>> 的某种特殊需要，具备其中一项条件的城
>>> 市也有可能升为直辖市。
>>>
>>>
>>> 撤并乡镇，预计今年基本完成
>>>
>>>
>>> 某些地区行政管理达5层之多，居世界之
>>> 首。有些省已经具备了直接领导县的条
>>> 件，地级管理层可逐步撤销。
>>>
>>>
>>> 撤并乡镇是行政区划改革重要举措之一。
>>> 民政部自1999年起推动撤并乡镇工作，目
>>> 前已有25个省完成，共撤并乡镇7196个。
>>> 今年还有6个省、自治区实施这项改革，
>>> 撤并比例在15％左右。另外，另有部分省
>>> 市小规模撤并工作今年也将进行，全国撤
>>> 并乡镇工作预计今年基本完成。接下来，
>>> 中国还将对规模过小的市、市辖区、县进
>>> 行适当调整。目前全国20万人口以下的
>>> 县、市辖区有720个，其中10万人以下的
>>> 有314个，除少数边疆地区的市、市辖
>>> 区、县不做变动外，其他地区符合撤并要
>>> 求的行政区域都应推进这项改革。
>>>
>>>
>>> 中国现行行政区划建制一般有四个层级，
>>> 即省→市地州→县→乡镇，而西部少数边远
>>> 山区在县与乡镇之间还设有县的派出机
>>> 构——区公所，东中部地区的一些乡镇则在
>>> 乡镇与村之间设管理区或办事处，形成了
>>> 五级管理层。管理层次之多，居世界之
>>> 首。戴均良指出，有些省已经具备了直接
>>> 领导县的条件，地级管理层可以逐步撤
>>> 销。目前福建、江苏、浙江以及湖北等省
>>> 已经激活了试点改革，探索性地赋予县以
>>> 地级市的管理职能，收到良好效果。
>>>
>>>
>>> 学者观点
>>>
>>>
>>> 缩省、撤地、强县、合并乡镇，已经成
>>> 为建立和完善中央与地方合理分权体制的
>>> 必然选择。
>>>
>>>
>>> （中国社会科学院政策研究中心主任李成
>>> 贵）
>>>
>>>
>>> 中国20多年的体制改革，说到底，就是
>>> 改革高度集权的管理体制，建立合理分权
>>> 体制。由高度集权走向合理分权，是现代
>>> 化发展的必然规律。
>>>
>>>
>>> （国家行政学院公共管理教研部副主任薄
>>> 贵利）
>>>
>>>
>>> 以法国、德国的情况来看（法国55万平
>>> 方公里，5780万人口，设22个大区，96个
>>> 省；德国35．7万平方公里，8027万人
>>> 口，设16个州），中国现行的一级行政区
>>> 显然划得过大，由于省太大，一省之内各
>>> 地自然条件、人文传统与经济利益差别过
>>> 大，在省政上各地居民共同感兴趣的话题
>>> 不一，在政治和文化生活上都不利于人民
>>> 自治原则的更好落实。（山西省太原市副
>>> 市长张春根）
>>>
>>>
>>> 行政区划是一个国家政治的重要体现。
>>> 在行政区划中，最重要的划分标准应是人
>>> 口及与之紧密联系的文化、经济等人文、
>>> 社会因素，这是行政区划标准的最重要因
>>> 素。（复旦大学历史地理研究所周振鹤）
>>>
>>>
>>> 如果近期启动这一增加省级政区数量，
>>> 简化政府层级的改革，将意味着中央治理
>>> 的一次重大变迁，而其真正的难题在于，
>>> 如何重新划分中央与地方权限，使中央和
>>> 地方的关系制度化，以避免社会整合可能
>>> 无效的困境。（北京大学经济观察研究中
>>> 心仲大军）
>>>
>>>
>>> 链接: 增设直辖市，谁最有资格？
>>>
>>>

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希望每个人都能开心快乐！

1 广电总局严审六种电视剧

影视人-制作-发行-经纪 — Sat, 29 Apr 2006 20:13:04 +0800

广电总局严审六种电视剧古龙和梁羽生热过金庸

国家广电总局9日公布了2005年第一批立项的剧目，并透露，为了调控题材、引导创作、提高质量、确保导向，对本期申报的题材规划剧目进行了引导性调控，如对红色经典改编的选题，涉及敏感历史人物的选题，改编自网络游戏的选题，渲染神魔鬼怪和封建迷信色彩较重的选题，严重脱离现实生活实际、胡编滥造的选题以及以欣赏的态度表现不健康情感关系和有悖人伦的选题都进行了较严格的审查。

　　未批准立项的比例高于往年

　　据统计，全国各地报送申请2005年第一批立项的剧目共769部，其中批准立项的剧目526部，占申报总数的68%，暂未批准立项的243部，占申报总数的32%。今年第一批暂未批准立项的比例高于往年同期，去年第一批共有700部剧目申报，后来暂未批准立项剧目166部，比例为23.7%。

　　按照目前的管理规定，所有批准立项的剧目，立项有效期为两年(含立项当年)，逾期未拍者作废。仍准备拍摄的须进行二次申报立项，有效期一年，到期仍未拍摄者取消该机构再行申报该项目的资格。二次立项期间，允许其他制作机构申报同类题材剧目。

　　目前，电视剧年度题材规划量已超过5万集，年度实际生产量也已超过1万集，与此同时广电总局也认为，数量与质量相比，深受广大观众喜爱，思想精深、艺术精湛、制作精良的电视剧还不多。

　　古龙和梁羽生热过金庸

　　经过张纪中等连续几年的“榨取”，金庸14部小说没有内地版电视剧的已经所剩无几，这次九州音像申报了40集的《碧血剑》、《鹿鼎记》，北京东方慈文申报了40集的《雪山飞狐》之后，仅剩下《鸳鸯刀》、《白马啸西风》两个短篇。

　　于是众多投资商将目光投向了古龙和梁羽生，上海一家公司一口气申报了包括《陆小凤前传》、《花满楼前传》等10部根据古龙同名小说改编的电视剧，虽然每部仅为两集而且其中的《陆小凤之金鹏王朝》因为已被立项没有批准，但加上《流星蝴蝶剑》(35集)、《白玉老虎》(35集)以及刚刚开拍的《大旗英雄传》，势头很是吓人；至于梁羽生的作品，被申报的有《侠骨丹心》(30集)和《白发魔女传》(40集)，两人的作品在数量上已经超过了金庸。

　　秦汉题材扎堆，翻拍成风

　　秦汉成为这次申报的一个扎堆年代，粗略统计就有《大秦风云》、《大**》、《刘邦》、《英雄韩信》等，它们显示出《汉武大帝》之后古装剧的新动向。至于翻拍不断则表明电视剧原创能力依旧缺乏：《八女投江》、《红粉》、《西安事变》等早已有了电影版，就是刚刚被改编成电影的鲁迅，如今也有了反映鲁迅一生事迹的40集电视剧《中国文豪》。除了翻拍电影之外，还翻拍以前的经典剧目，比如《乌龙山剿匪记》，而借助翻拍稳妥地获得较为敏感的重大革命和历史题材创作资格，如今正成为不少电视剧创作者不约而同的选择。

　　姜文出现在《唐草儿》导演栏上

　　在唐山电视台申报的6集电视剧《唐草儿》中，导演一栏赫然写着姜文，电视剧说的是一个刚过门的普通农家小媳妇唐草儿被村民戏弄，推到了村长的位置上。为带领村民致富，她竭尽全力，遭受了亲人的误解，顶住了压力，克服重重困难，办起了土豆加工厂，使村里人的日子好起来，带领乡亲们朝着致富路前进。电视剧预计今年10月开拍，12月完工。

　　令人遗憾的是，在第一批立项剧目中也存在着撞车现象：内蒙古为自己的好书记牛玉儒申报了20集的电视剧《牛玉儒》，中国国际文化艺术中心申报的20集电视剧《牛玉儒》同样获得了批准；任长霞的事迹刚刚被央视改编成电视剧《任长霞》，一部名为《霞映长天》的电视剧也被河南方面成功申报

电视剧投资最后的盛宴？

影视人-制作-发行-经纪 — Sat, 29 Apr 2006 20:11:53 +0800

在“传媒暴利说”的鼓噪中，在国产电视剧有巨大的缺口和市场容量的预言下，电视剧市场掀起了空前的热潮，形形色色的投资商们都把电视剧投资作为一场盛宴。从2000年起这几年间社会各种闲散资金进入电视剧生产制作领域的不计其数，加上中信、保利、横店等超大型企业集团的高调介入，估计有几十亿、近百亿元的资金涌入这个市场。一些房地产企业和其他产业纷纷斥巨资拓展文化产业的一般都是从电视剧切入，主要是因为电视剧政策放开较早、允许业外资本进入的传媒领域。然而，在这场盛宴中并非所有人都能够尽情饕餮，更多的是做了陪衬，而且付出了高额的入场费。因此，我们有必要给电视剧投资热泼点冷水，降降温。从市场、政策、运作体系等方面看，主要存在这样一些问题：

首先，电视剧投资的一拥而上造成了电视剧产品的过多、过滥。过多是从目前全国各级电视台的播出、消化能力看，电视剧已经供大于求，呈过剩之势。投资多，匆忙上马的项目多，也造成了粗制滥造的现象。“跟风戏”、“烂戏”层出不穷，在污染荧屏的同时也在消耗着投资人的钱。而且电视剧的销售和播出往往也是“马太效应”，好的精品剧各个台都在播，而那些"烂戏"却少人问津，即使偶尔靠"回扣"等暗箱操作卖掉一些也并非长久之计。这还算好的，还有很多劣质的电视剧根本就卖不出去，也播不出来，几百万、上千万的资金就这样打了水漂。

其次，电视剧购销市场没有形成一个成熟的商业体系，一些非商业因素还在起相当的作用。虽然有各种电视节、博览会等行业展会作为一种开放的电视剧交易平台，但在实际的购买中，人的因素还在起绝对的作用，因此暗箱操作也就成了一种行业默认的"潜规则"。而且各个电视台负责电视剧购买的部门也不尽相同，有的是广告部主任说了算，有的是总编室主任起决定作用，有的还要主管副台长拍板才行。由于产品供大于求，因此电视台在这种买卖关系中占据绝对主导的地位，也由此形成了买方负责人与卖方之间的"权力寻租"。这是影响电视剧市场健康发展的一个痼疾。当然，偶尔也会出现一种完全相反的情况，就是制作方"反客为主"成为主导的，这一般都是已经创出品牌的戏或者有品牌的制作人，譬如张国立的《康熙微服私访》系列、《铁齿铜牙纪晓岚》系列、赵本山的《刘老根》、《马大帅》及英达的情景喜剧、海岩的言情剧、赵宝刚的青春偶像剧等等，但能够做到这样的还是极少数，大部分还要看买方的脸色，任人挑来拣去。

第三，电视剧产品开发、生产、制作的流程和体系还缺乏科学性，极不完善。电视剧的生产制作也没有像其他产业一样形成一个完善、科学的商业体系，与动辄上千万元的投资额极不相称。拍什么戏基本上凭主创人员的主观意志或者投资人的个人喜好，随意性较大，缺乏一个市场分析、产品研发、科学论证的投资分析过程，好像一进入这个领域大家就忘记商业世界的所有规则，而只遵循经验和凭借感觉了，这显然不是成熟的投资方应有的姿态。虽然电视剧产品是一种文化产品，很难量化，但这并不等于要排斥成熟的商业分析方法。好莱坞的电影生产之前都是要有一套完整的商业计划书的，在此之前只有一个故事的基本创意，然后根据这个故事进行市场、观众需求、投资等各方面的分析并制定实施的流程、计划和预算等。而我们则是写个故事大纲后就开始剧本创作和拍摄、制作，根本没有必要的市场分析，卖不卖得掉全凭"想当然"，到头来落得市场惨败也是必然的。为了保障投资安全和良好的投资回报，前期投入少量的费用做必要的调研是不该吝惜的，否则只会因小失大。

此外，政策性因素也是影响电视剧投资成败的一个重要因素，有风险，也有机遇。电视剧产品与其他产品不同，除娱乐大众外，还要承担舆论导向等社会责任，有其特殊性。过去几年中已经有数百部电视剧因为政策性因素而"胎死腹中"，数以亿计的资金白白流失。譬如前一段一些涉案警匪片造成了社会不安定因素，于是涉案片被有关管理部门“叫停”，一大批正在拍摄制作和已经完成正处在销售阶段的警匪片全都因突发性的政策风暴而导致“血本无归”。近期，广电总局对六类电视剧敲响了“警钟”，“婚外恋”、“戏说历史”、翻拍“红色经典”等题材也有类似的遭遇。一方面，这也是"跟风"的结果，警匪戏火了大家就都去拍警匪片，物极必反，再好的东西过于多了也会产生副作用，被叫停也在情理之中，因此追逐热点须慎重；另一方面，对政策的判断和解读也是一门学问，譬如警匪片被叫停，一些聪明的制片方把目光投向了“反特”片。《誓言无声》、《一双绣花鞋》、《梅花档案》等一批反映建国初期"反特"题材佳作准确地捕捉了警匪片被叫停的这个市场空隙，满足了观众对警与匪这个题材亘古不变的期待，同时也巧妙地避开了政策的禁区。

针对上述问题，有一些建议供电视剧产业中的各方参考。

对电视台来说，需尽快完善电视剧购买机制和流程。首先应该变个人决策为集体决策，除台内组成一个审评小组外，还应外聘专家和观众代表、客户代表组成类似于“陪审团”的组织，召开电视剧购买的“听证会”，同时通过当地的电视报和网络征集更广泛的观众投票，综合得分高的、代表民意的自然是值得购买的。事后还可通过对收视率和广告收入的调查来检验和论证结果，总结经验。尤其是黄金时段甚至整个电视台70％以上的电视剧购买决策都应该通过这种方式产生，可以有效地避免暗箱操作。虽然这样会伤及一些人的既得利益，但追求收视率、经济效益和社会效益也是各电视台最重要的目标，因此购买和播出优质的电视剧佳作也是大势所趋。

对投资方和制作方来说，也要形成一套市场调研、投资分析、产品开发、监控、反馈的体系。一是可以把商业计划和投资分析的成熟方法借鉴到电视剧投资、制作当中来。当然，这需要有一班懂投资、市场、财务、法律的商业人才，又要有熟悉电视剧市场和整个生产、销售流程的专业人才，互相配合才能做出有效的分析报告。关键是要有既懂商业又懂专业的领军人物，这个人应该是制片人。在一套完善的分析体系下，有些市场风向是可以预测和前瞻的，譬如当下热播的《五月槐花香》、《人生几度秋凉》等“古玩戏”正是迎合了"盛世收藏"这一热点，与电视台各类收藏类节目受到追捧是同样的道理，这种“点”是完全可以分析预测出来的。二是投资电视剧要抓住作品的"源头"，也就是剧本，剧本再往前追溯就是要抓好的故事。其实大凡博得好评的影视作品基本上都源自优秀的小说，小说家讲故事的能力显然更强，深度也非一般的编剧所能达到的，但不是所有的好故事都能成为好的剧作，编剧更擅长把故事写得符合戏剧的要求。小说家刘震云组建的公司（《天下无贼》的合拍公司之一）就从小说源头抓起，预见性地签下了一批优秀小说的影视改编权，还签约了一批专业编剧，从源头上夯实了电视剧创作的根本。刘震云与制作方（譬如冯小刚）及投资方（如华谊兄弟等）的成功合作为我们做出了榜样。三是要抓住人这个决定性的因素。文艺作品的生产对人的依赖性远比其他行业更强。有了好的故事、好的剧本、充足的资金保障和完善的运营体系，人就是决定电视剧成败的关键因素，主要是制片人，其次是导演。有了好的制片人，就能够找到最适合的导演和演员，也能够有效地控制整个拍摄制作过程。制片人还应具备电视剧综合运营能力，出色地完成电视剧的多次销售（向电视台出售播映权、向音像公司出售音像版权、向海外出售播映权、出售随片广告等），直至最终取得成功。

在电视仍在大众媒体中占强势地位的今天，电视剧仍会是老百姓最主要的娱乐消遣产品，因此这场盛宴仍将如火如荼地进行下去。但随着竞争日趋激烈，各路投资方需清醒、谨慎，不要被市场的表面繁荣冲昏了头脑。繁荣的背后，其实还存在很多漩涡和陷阱。完善自身的投资体系与流程，增强抗风险能力和核心竞争力是当务之急，这是很多声名显赫的大公司都没有做到的。

在电视剧的盛宴中，投资人要想尽享饕餮大餐，不仅要有好胃口，还要具备抢夺蛋糕的能力和良好的消化能力。只有投资人更加科学和清醒地进行投资、运作，才能赚钱，也才会有更大的热情和吸引更多的投资人来加入这场盛宴，促进电视剧市场的整体繁荣。

数字电视八问八答

影视人-制作-发行-经纪 — Sat, 29 Apr 2006 20:10:49 +0800

1、什么是数字电视？
　　数字电视是电视数字化和网络化后的产物。相对于传统的模拟电视，它可以同时传输和接收多路视频信号和其他数字化信息，能够把普通电视由原来只能传68个频道扩充到500个频道，同时将信息数字化存储以便观众随时调用。其图像质量可以达到电视演播室的质量水平，水平清晰度达到1200线以上，声音质量也非常高。

　　2、数字电视与传统的模拟电视相比有什么优势？
　　第一，提高了频率资源的利用率。利用数字压缩技术可以在一个标准有线电视模拟频道中传输4—10套电视节目。第二，提高电视信号的传输和接收质量，可以保证用户接收到和前端播出效果基本相同的电视信号。第三，可以提供数据广播。第四，逐步改变观众传统的收视习惯，由被动收看到准视频点播（NVOD）收看，再到真正的视频点播（V OD）收看。

　　3、如何收看数字电视？
　　首要条件是观众家里要能够收看有线电视，再接上一个机顶盒就可以收看丰富多彩的数字电视了。

　　4、什么是机顶盒，机顶盒哪里有售？
　　数字电视机顶盒的主要功能是使模拟彩电能够接收数字电视信号。很多省市在一些小区尝试普及数字电视时，多半采用开通数字电视赠送机顶盒的方式。如果你家有两台电视，就需要自己买一台机顶盒，目前价格为1000多元。

　　5、家里还是老CRT彩电，能收看数字电视吗？
　　CRT电视也能收看数字电视，但你就享受不到数字电视的高清晰画质了。建议换成液晶、等离子、背投等数字高清彩电。

　　6、看数字电视怎么收费？
　　一些省市采纳的收费方式是用户提出申请，并交纳一定费用购买机顶盒和一张智能充值卡（其中包括若干个月的使用费），就可以开通数字电视。用户可选择包月或者点播的计费方式，包月用户每月交纳百元不等的固定费用，选择点播的用户就需根据频道的资费标准支付每月几十元不等的收视费。

　　7、数字电视能玩游戏、查询股票行情吗？
　　数字电视主要可以实现三大增值业务：数字电视广播、数字音频广播和交互电视应用。
　　数字电视广播就是将央视及本地电视台若干频道的节目进行数字化处理，用数字电视方式传送到用户家中，大大提高图像质量；通过准视频点播技术实现点播，用户一般等待几分钟即可收看到点播的电影、电视剧。
　　此外，用户可使用遥控器在电视上进行娱乐，还可实时查看股市行情、查看日K线图。

　　8、数字电视节目中插播广告吗？
　　根据有关规定，收费节目严格禁止插播广告，如果有的开发商和运营商违规插播广告，用户就可以向消费者协会反映。

中国主要电视台节目供需调查报告(2004年)

影视人-制作-发行-经纪 — Sat, 29 Apr 2006 20:10:04 +0800

1、各级电视台自制节目的发行
本次调查显示，目前中国各级电视台自制节目的发行很少。
相对来说，在不同的节目类型中，有一定发行比例的前三位依次是：法制类节目（27.8%）、综艺节目（75%）、晚会和大型活动（21.2%）。电视台自制节目中，发行比例较低的为娱乐资讯节目（12.5%）、少儿节目（9.7%）、娱乐资讯素材（6.7%）。

各级电视台节目发行情况各个不相同，城市台除了有少量节目发行之外，基本上没有节目在市场发行。相对比较重视节目发行的是省级电视台，节目发行的比例依次为：娱乐资讯（25%）、娱乐资讯素材（18.2%）、综艺节目（33.3%）、晚会和大型活动（42.9%）、少儿节目（25%）、法制类节目（42.9%）。

在发行方式的选择上，节目发行比较多的省级台选择自主发行的比例要高于委托发行的比例，而省会台和城市台选择委托发行方式的更多一些。一般来说，法制类的电视节目自主发行的比例要高于委托发行的比例。

2、各级电视台对自制、外购或广告置换节目的选择
在对各级电视台不同节目需求的调查中发现，各级电视对不同节目的需求差别很大。
在希望以自制为主的节目中，比例最高的节目类型为：新闻专题（71.4%）、法制节目（58.3%）、纪录片（30%）；希望以外购为主的节目类型为：电影（100%）、电视剧（78.1%）和动画片（72.7%）；希望通过广告置换增加的节目类型为：娱乐资讯（30.4%）、法制节目（16.7%）和纪录片（15%）。

不同电视台在不同节目类型节目需求方面的差异总体上来看，城市台在未来节目的需求中，希望通过自制的比例最低，新闻专题类节目和法制类节目的自制比例为1/3，再加上一小部分纪录片自制，城市台其他的节目来源大都通过外购或者广告置换的形式来获得。

相比较，省级台和省会台希望自制的节目比例较高。省级台对非自制节目，大多数希望采用外购的方式（娱乐资讯节目中有16.7%的广告置换比例），而城市台绝大多数希望采用广告置换的形式，省会台希望部分采用广告置换。

在新闻专题和法制类节目中，100%的省会城市台选择新闻专题节目自制，省级台和城市台的自制选择比例分别为77.8%和33.3%。

有超过90%的省级台对动画片希望采取外购，省会台和城市台的外购比例分别为50%和60%左右。对于电视剧这一节目类型，今后电视台主要通过外购和广告置换的方式，没有一家电视台希望采用纯自制的方式。

3、各级电视台对娱乐类节目自制、外购或广告置换的选择

目前在中国电视节目市场上，娱乐类节目是除了电视剧之外交易最活跃的电视节目类型。本次调查特别设计了对于娱乐类电视节目来源的问题，希望通过这一电视节目类型作为一个侧面，来了解主要电视台目前的节目来源情况。

在各电视台的娱乐节目中，不同节目类型自制比例从高到低依次为晚会和大型活动（81.6%）、明星秀（44%）、益智节目（40%）、游戏综艺节目（36.10%）和娱乐资讯（17.10%）；外购比例比较高的娱乐类节目包括娱乐资讯（34.1%）、明星秀（25.9%）和益智节目（23%）；用广告时段置换节目比例比较高的娱乐节目包括娱乐资讯（36.6%）、游戏综艺（25%）和明星秀（18.5%）。

随着电视台制播分离以及节目交易市场的不断成熟，以市场供应比较充分的娱乐类节目来看，游戏综艺、益智节目来源较多，比如游戏综艺类节目有13%的电视台既有自制也有外购、益智节目有12%的电视台既有外购也用广告置换。其他的娱乐资讯、明星秀和大型活动节目的来源比较单一，自制、外购、广告置换同时存在的情况不多。这一现象同这些节目自身特点有关，也和娱乐资讯类节目、明星秀节目的供应量、节目质量、集聚效应等多种因素相关。

对于未来增加的纪录片，电视台选择自制的比例不高，其中人物类的自制比例为17.6%（加11.8%的自制/外购）、历史类和科技类的电视纪录片没有纯粹自制的电视台。整体来看外购的比例比较高，按照不同的纪录片类型，选择外购的比例分别为科技78.9%、自然地理70%、历史68.8%、人文社会64%、人物类47.1%。纪录片采用广告置换的比例，同娱乐类的节目相比较也比较低。

在不同的电视台之间，对于电视纪录片的来源情况略有差异。在自制方面，省级台和省会台在人物类纪录片方面的自制比例为25%，而在其他类型的节目中自制的比例不高；城市台的自制纪录片集中在人文社会以及自然地理类的节目方面。

在节目来源的情况方面，省会电视台的外购比例最高，不同类型的电视纪录片的外购比例大多超过其他电视台，其中科技类的纪录片的外购比例高达100%。城市电视台仍然部分采用广告交换获得电视纪录片的交易方式.

对于购买电视节目的版权，目前绝大部分电视台只购买本地的播出版权，在不同的电视台之间，在这方面的区别不大；部分的省级电视台有全省版权的要求，全国版权的情况非常少见。可见目前阶段，节目发行在版权方面更多的需要有针对性地进行营销工作，同时也说明在发行市场上地域性的倾向十分明显.

对于自制节目进入发行市场是否要保留原有品牌的问题，66.7%的电视台希望保留原有的节目品牌，33.4%的电视台认为需要看具体的发行情况而定。在不同的电视台之间，城市台对于节目保留品牌的愿望更强烈，有75%的城市电视台坚持保留节目原有的品牌，其次为省级台，比例为67.1%，省会电视台要求保留原有节目品牌的比例不到一半，只有42%

一个发行人的真诚告白，希望共鸣之

影视人-制作-发行-经纪 — Sat, 29 Apr 2006 20:09:11 +0800

自难忘，费思量，转眼又到一年。发行人的节目又要来到了，今天忙着展会的筹备不由得引发感慨，禁不住，动起手来，记录下那段心路历程。发行对我而言，一直犹如在云端，较晕乎。对于不善言辞的我，做发行并不合适。刚开始介入发行，对节目和发行都是知之甚少，新公司新节目再加新手，一切都是新的，换言之也是空白一片，因此一直信心不足，每次与台里人电话沟通中总显拘谨，只知道将节目推到电视台，寻找播出平台，没多想，当然也想挑战自己作个尝试。事实上当从朋友手中拿到全国的电视台名录（并不全），真不知如何下手是好？于是启动所有相关资源，特别是对节目交易熟知的内行发出的讯息，他们职业的那种欲言又止，故作神秘状，真是诱煞人，自感当时每个细胞都竖起，聆听的每个只字片言，强化吸收，然合对其梳理，筛虑。

如此武装的我，到了04年影视节目交流盛会，遁形见拙了，与电视台人电话交流时日也不少，但是在今天即使见面，也是形同陌路，擦肩而过。还好，第一次与电视台人正面接触是2004年8月23日，记得真切，是湖南经视台的姐姐，干爽利落，态度较亲切。相对缓解了点内心的慌乱，紧接着见到的广西电视台频道总监，更是完全的放松，内心中希望之苗渐渐燃起。值得幸慰的是，24日展会第一天也有不少慕名而来，同时南京台打来电话要片子，真是喜讯。节目人气指数相对升温，在人单势弱的情形，我们9平方米的面积起码并不孤寂。但是随着白天的热温渐渐消退，夜幕笼罩，华灯初上时，在街头我徘徨了，无所适从。所有发行人都忙着接待，他们期待这一天的到来，而我又是慌恐又是无所作为，不知道该怎么办？
25日展会第二天我主动出击，给人打电话。约人见面，家乡合肥台，还行，约见预留了15分钟时间。完了再赶场，海聊半天，不关节目，那一晚我们到零晨1~2点回家，接下来几天就是新世纪、职工之家和西苑来回窜，虽然不知道要片子把握有几分，但是至少也真正做了回发行人，忙着接待呀！

虽然展会期间，节目没有真正落实，但在祖国江山美如画，一片好的氛围的营造下，我们渡过了将近一个月，非常沉闷，除了等待，就是坐等，信心再一次慢慢耗尽。伴着中秋节的国庆节，外面下着雨，过节的气氛荡然无存，我们漠然走进雨中。反思，反思，再反思。

天遂人愿，在山东电视台签单后，其它兄弟台也纷至沓来，一开始是黑板上写着，慢慢那块黑板填满了，写不下了，发行台的数量是与日俱增。上帝是公平的，首先节目得到了认同，有人说节目好，是上帝对发行人的宠爱，事实上我们真切地感受并体会到了这份爱。

虽时间短暂而急促，我的发行心得是：第一，知此知彼，不要掩饰自己，敞开自己的弱点，以真诚的我出现，电话交流最大的障碍是对情况的不确切，不喜欢巧辩舌簧的我，特别是要抓住时机，节假日，季节的变迁和感受等等。每次是除了打电话，短信为辅助，以这种方式表达我觉更流畅点，自如点。第二，付出，真诚而不吝啬的付出，那段时间具体如何过，我不知道，当女儿扬起双手，快乐地转身并跺脚，迎接妈妈时，疲惫的我只作应付，手机如同摇控器在手中翻腾着。耳边不时传来“妈妈”稚嫩的声音，而我的应答是那么的漫不经心而模糊。第三，就是责任，接近而立之年的我，向来都是凭自己意愿做事，而不是外界的强加。第一次感受到了责任带来的压力和鞭策力，如履薄冰，当现状使自己茫然时，“退缩”两字也时常在脑海闪过，换位思考成了每天慰藉自己的准则，真切体会到了勾践的苦楚，欲说还休，欲罢不能……。

今天不是感恩节，但在此时禁不住要说，我要感谢很多人，那些知无不言，倾力奉献的朋友，当然还有无意中也帮助我的发行同仁。
领导：同舟共济、患难与共不用多说，辛酸各自品了。

家人：刚满18个月就送到托儿所的女儿，突然猛烈揪打我的脸时，孩子莫名的忿恨，让我极至崩溃，我和女儿放声大哭，站在百平方米的屋子里，无助包围了我。想起真后怕，我忽视了她的成长。
而且在这一年里，也神交了电视台几个朋友，我也得到了他们的支持和帮忙。有深夜还给我发短信支招，如果没有他们的帮忙，我很难顺势而行。始于节目，并不终于此，即使节目没有落成，在我最落寞时发来宽慰和鼓励的信息，每逢节日总会收到一份远方的祝福。对他们，我感激永存。

这是个发行新手的真诚告白，发行痛并快乐着。一年之隔两茫茫，费思量自难忘。